5G叠加涨价：彩电业历史性的十字路口

　　2017年下半年开始，连续十余个季度的彩电价格大战已经结束!彩电业内人士，近日纷纷暗示“品牌全面提价”的信息。2020年新冠疫情常态下，市场量价齐缩局面可能迎来“决定性”转机。这必然对此前彩电业濒临行业性亏损的局面，产生重要影响。

　　且这一轮价格变化，与TCL全球率先布局5G电视、小米首推全球第一个透明OLED电视等，品牌策略趋势的变化叠加，正在构成行业发展的新十字路口：本文的目标就是对过去2个月彩电行业产生的“历史性”变革做一个小小的总结。

　　“被动的涨价”，面板说了算

　　6月到7月份，全球热门型号液晶面板的价格已经上涨了20%以上。例如，行业研究机构WitsView发布的最新数据， 32寸面板8月第一周报价是41美元，比7月20日的38美元涨了3美元，比6月份的33美元则大涨了24%。——32英寸面板在32英寸电视中占三分之一的成本。而彩电业国内市场净利润率超2%的品牌并不多见。

　　因此，如果面板涨价超过5%，彩电终端价格不联动，几乎就会濒临亏损。2020年5月份以来，彩电面板主流产品价格涨幅基本均在10%，或者更高。这一趋势，必然倒逼彩电业的产品价格调整。“行业上游价格和终端价格，重回2019年初的水平”，已经是进行时。不同型号彩电涨价100-500元，成为9月市场变化的焦点。

　　彩电业的命运再次上演‘面板说了算’的故事。”行业专家指出，面板业的影响，对彩电产品而言是“脖颈”式的。

　　即，这一轮彩电业的普遍涨价，更多起源于面板产业的变化：2019年底到2020年初，全球面板巨头三星和LG几乎关闭了所有的旗下液晶面板业务。这些生产线理论上占据全球彩电市场需求的四分之一。三星和LG的动作，使得此前由于OLED面板增量、我国大陆地区本土LCD面板增量，造成的行业过剩问题，“瞬间”解决。

　　且，这一轮产能变化速度很快：面板线建设需要18-24个月的周期，甚至更长。而关闭工厂只是“理论上几个小时”的事情。同时，第一季度，新冠疫情影响下，彩电产业链“无比悲观”，市场陷入“恐慌性”的压产状态。

　　但是，二季度，行业数据快速好转：实践证明，1。彩电的刚需特性、以及近年来移动视频应用等对彩电业规模的挤泡沫作用，让“彩电消费更能抗住疫情波动”——2020年上半年全球电视面板出货1.3亿片，同比下降9.2%，低于10%的预估，且行业预测下半年情况可能进一步好转;2。大尺寸彩电降价、大尺寸销量增长，例如国内市场65英寸上半年市场占比提升三分之一，70+以上尺寸成长率更是超过100%，加大了行业面板产能消耗——2020年上半年全球电视面板出货面积78.8百万平米，同比小幅下降0.5%，预计下半年可能正增长。

　　以上诸多因素相互作用，说明这轮面板涨价具有长期结构性。在供给端与需求端平衡重新建立，甚至由于大尺寸畅销，可能出现产能不足的预期下，面板行业价格周期转折向上，难以避免：终端产品价格大战也必然结束，涨价会是未来一个时期的主旋律。

　　“主动的涨价”，彩电企业谋出路

　　就国内彩电市场而言，2020年上半年可谓惨淡收场：中怡康最新发布的推总数据报告显示，2020年上半年，在新冠肺炎疫情影响下，国内彩电市场销售量1925万台，同比下降 12.26%，销售额500.33亿元，同比下降22.2%。

　　“量价齐跌”——如果面板价格持续下降，这门生意或许还能维持。而现在面板涨价了!彩电用价格换市场的方式，不要说“彩电存量市场结构中，没有多少空间”，就连“降价的可行性”都已经不存在。这一格局下，彩电企业的发展之路在哪里?

　　2020年上半年，此前的价格战之王，靠价格等优势拿下年度单一品牌国内市场千万台规模记录的小米，主推新品聚焦高端、高价格和大屏幕——49999元的透明OLED不仅是新物种，更是小米系产品的价格高点新记录之一。

　　无独有偶，传统大厂创维，在8月份在国内市场引入欧系子品牌“美兹电视机”：深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮表示，“作为美兹旗下最高端的奢华级品牌，美兹黑标在中国市场专供高端消费群体。” “美兹黑标雕塑1”，单品售价199999元!……TCL MiniLED 75寸8K电视价格5万+;海信100英寸影院级全色激光电视100L9-PRO，定价高达99999元……彩电价格天际线不断突破。更有信息表明，下半年海信将把旗下子品牌东芝引入国内，东芝电视更将主打高端差异化市场。